随着微博、微信等互联网社交平台的深入普及，通过这些平台进行商品线上分销的微商发展方兴未艾。数据显示，2018义乌北下朱火爆微商产品市场交易规模为3287.7亿元。但是，在2018义乌北下朱火爆微商产品行业快速扩张的过程中，由于行业发展时间短，准入门槛低，行业内部乱象丛生。提及微商，消费者率先联想到的是“暴力刷屏”、“传销”、“囤货”、“质量差”……个体卖家鱼龙混杂，货品真假难辨，质量参差不齐，宣传中掺杂虚假、夸大的内容等等经营上的违法违规行为，严重影响了微商行业的长期健康发展。
作为义乌市微商较为聚集的区域，福田街道江北下朱村登记在册电子商务主体1429户，日均发送包裹达上万个，2016全年福田市场监管所共处理涉及江北下朱电商微商举报投诉167起，2017年1-6月，收到举报投诉119起，达去年全年总数的71.3%，占所有消费投举报的11%，无论是绝对数量还是同比增长都呈上升趋势。
微商经营者普遍法律观念和服务意识淡薄，对《产品质量法》《商标》《消保法》和《广告法》等相关法律知之甚少，导致“三无”产品、侵权商品、假冒进口商品等问题层出不穷，售后服务、七天无理由退货等实体店铺行之有效的制度并未在微商企业得到普及。
为改变这一局面，引导江北下朱微商企业持续健康发展，义乌市场监管局以开展“放心消费在义乌”系列活动为契机，率先在江北下朱村开展“放心消费进微商”试点，引导微商经营者树立走正道、树正牌、售正货的经营理念。
义乌市场监管局联合江北下朱村委会、北下朱微商会成员代表成立消费者维权服务站，聘任江北下朱各商会会长成为服务站第一批工作人员，通过行业自律的力量开展消费调解活动，消费维权不出村，降低维权成本，让消费者更有获得感。同时开展经营户法律法规知识培训，引导网商经营户签订承诺书，承诺守法经营、诚信经营，鼓励微商企业积极参与放心消费示范网店的申报。