你在百度搜索的前提条件下，回应我2个难题：
1.美团和饿了么外卖的精准定位是啥？
2.美团和饿了么外卖的广告词是啥？
这2个难题，相信绝大多数人假如不百度搜索，一定不清楚参考答案。
那麼我再问一个难题：在街上，你可以一眼认出来美团和饿了么外卖吗？
难题的答案，应当是不容置疑了。
自然是，能！
1。为何我们记不得饿了么外卖和美团外卖的精准定位，也记不得她们的广告词，可是我们却能隔着两根街一眼就认出来她们？
由于，我们更非常容易记牢視覺的物品，而并不是抽象性的文本和语句。
因此，有时候产品定位失效并不是精准定位的难题，只是你欠缺“視覺锤”。
全世界认可的营销策略高手——艾达·里斯在2012年出版发行了《視覺锤》一书，在其中明确提出了一个定义：視覺锤。
假如用一句话简易表述“視覺锤”，就是说視覺上就能让顾客分辨知名品牌的首要条件。
最典型性的事例，就是说加多宝。
如果你见到红罐下火茶时，你的第一反映通常就是说加多宝。
假如一个微商产品能保证这类水平，那麼它就早已把普适性上的微商产品所有甩在背后，变为了真实的知名品牌。
2。这一分辨包括了2个层面，一是知名品牌分辨，二是视觉识别系统。
知名品牌分辨能够主要表现为许多层面。
能够是知名品牌logo，还可以是商品上与众不同的标示。
例如LV的棋盘格、Dior的cannage藤格子图案、Burberry的方格子花纹、Chanel的菱格这些，她们并不是logo，确是一眼就能认出的知名品牌分辨。
大部分著名的品牌汽车，也会开发设计非常的进气格栅造型设计，做为知名品牌分辨。
就算遮挡住她们的Logo，你也可以鉴别她们。
最典型性的事例就是说甲壳虫和宝马五系minicooper，她们的车身造型设计就是最好分辨。
以往我们觉得，假如要转达語言信息内容，用触觉方式比視覺方式更强。
由于了解語言信息内容时，用听的比用看的迅速。
但在这一广告创意风靡的时期，节奏快的衣食住行促使大家更为趋向于視覺語言信息内容。
除此之外，因为承担解决視覺的右脑开发另外還是我们的感情cpu，而图象正巧也是填满感情的，这就促使我们在观查图象时候意识到更显著的感情表述。
科罗娜（Corana）是一款工薪族葡萄酒，涉足英国时，这一知名品牌就挑选了一个很恰当的視覺信息内容。
涉足英国后，她们在酒瓶子上边加了一个酸橙的視覺品牌形象，转达这一知名品牌是十分纯正的西班牙啤酒品牌。
由于西班牙的酸橙最知名，这一信息内容就呈现了知名品牌的纯正性，因此英国有大量顾客挑选了这类西班牙食品类。
3，那麼，微商究竟怎样打造出自身的視覺锤，让自身在诸多的微商产品中出类拔萃？
第一点：
你并不一定告知顾客你全都好，你只必须用視覺锤，让顾客紧紧记得你某一方面的优点。
宝马五系曾做过一个广告，广告宣传语里说她们哪些作用常有，特性、安全驾驶性、耗油量都很好。
同一种类的广告她们整整的干了十年之中，也包含了一切群体，可是她们并沒有取得成功，在国外的欧州进口车品牌和实生物排行第十一位。
事实上，知名品牌宣称自身啥都有，反倒会让顾客记不得你。
之后，宝马五系更改了对策，只留有了“可驾性”。用視覺锤让大家紧紧记牢这一点，因而宝马五系现在已经是全世界卖得最好是的奢侈小车之一。
而在入华销售市场后，“BMW”的logo又让大部分的我们中国人都记牢了这个小车，此后在我国销售市场经久不衰。
第二点：
大部分的微商产品在宣传策划时，一直把重中之重放到語言上，做精致的PPT，开许多电影路演，用各种各样文辞来展现自身商品的出色。
但为何不适度把活力放到視覺锤上，让大家记得你这一知名品牌？
AFLAC（英国家中人寿保险公司）以前的品牌形象只能12%，之后她们把家鸭加进自身的LOGO上边，在广告上边也用了那样的空间感，其名气立刻提升到94%。
AFLAC往往会应用家鸭那样的图象，由于家鸭要说aflac（家鸭呀呀呀的响声与aflac音标发音类似），易如反掌的让顾客记牢了自身的知名品牌。
4，一直以来，我们能见到的大部分精准定位取得成功的实例，全是借助成年累月的广告词适用来立住产品定位。
这就导致了一个难题：许多微商产品压根不清楚，怎样才能在比较有限的预算金以内，搞出自身知名品牌的精准定位。
可是，視覺锤的出現，让知名品牌在操纵费用预算的前提条件下，在推广营销上带了大量的可能。